Web 2.0: Obama

奧巴馬大勝，締造歷史。美國的傳媒說奧巴馬是藉web 2.0取得勝利，香港也有政治評論員分析web 2.0的大選現象。無論如何，web 2.0抬頭，在全球最受觸目的政治選舉中發揮了強大力量，廣告人和marketing人絕對不能忽略這個現象，因為web 2.0已殺入品牌宣傳領域，先行的美國開始了各種示範。落後的香港人，在上次立法會選舉也被web 2.0攻陷，造就了黃毓民，梁國雄等高票當選。不同的網民各自將黃毓民扔蕉和大罵任志剛的片段上網，瀏覽率都過10萬。現在立法會議員的精彩發言，有的被放上YouTube，有的放上blog，這些都只是web 2.0的一部分。

美國大選的web 2.0現象，很多也滲入了marketing項目。

YouTube：奧巴馬的演說，片段不計其數，部分更有餘千萬點擊。不錯，是超過一千萬。奧巴馬的勝利宣言，短短兩日已有近200萬點擊率。這個數字marketing人怎可忽視？YouTube為美國大選成立專用頻道(http://www.youtube.com/youchoose)，現在電視廣告片放上YouTube已是指定動作，更多有關品牌的片段，都會在自己的網站播放。最明顯是蘋果電腦(http://www.apple.com/)，他們的網站除了有電視廣告片，還會有產品發布會的片段。在香港，有些證券發行機構去年開始已在網上發放「評論員分析」，推介冧把，有些甚至在電台上買時段播放。將來連鎖零售店會否發放「抵買情報」？快餐店的代言人會否發表新產品試食會片段？中醫藥產品會否發放精彩的中藥理論短講？大家要拭目以待！

Facebook：除了大家熟悉的friends network，facebook還有「擁躉埋堆」功能。大熱的奧巴馬，有兩百多萬facebook fans，連中國的溫家寶也有6萬多票(facebook在大陸沒有美國般流行)，大家可以參考http://www.facebook.com/pages/?browse&ps=151。其實這個功能除了可以埋政治人物堆，marketing經已滲入其中。可口可樂有90多萬fans，http://www.facebook.com/pages/CocaCola/29191256855，facebook上還有很多其他大家熟悉的產品在做marketing！有些宣傳項目，還會寫apps讓人參與，早前海洋公園halloween的campaign，也有facebook app，反應也不錯。

Web Search：今時今日，當大家想了解一件事情，很自然會上網找資料。看資料除了到官方網站，到search engine找找，也可以看到很多相關評論，包括主流媒體的報導，也包括很多個人寫的blog。Search marketing發展狀況已討論過，這裡不多說，總之SEO (Search Engine Optimization)是所有marketing人做website或web program時不會忽略的一環。Web search在美國大選，也發揮了極大的影響力。

在科技日益進步的時代，web 2.0的應用將更方便，更廣泛。iPhone上的application，手機拍片上載video blog，netbook的出現配合3G和wi-fi，上forum上blog寫email都很方便。Web 2.0的應用將會無處不在，那個品牌懂得利用這個板塊，就可以掌握未來消費力最強的一群人，即是現在仍在讀書的各位同學。

請各位努力，將來主宰marketing的人，將會是web 2.0世代的人，而大家就是其中的一份子。