How to choose media?

同學做marketing project，都會提議廣告要在不同的媒體投放，在功課上會有很多假設，從課本上抄來很多理論，大都有板有眼。但同學們假若能在策略上注入多些現實元素，就更加理想。

很多advertising project，同學們二話不說便會建議使用電視，既大路又好玩，還可以度storyboard。但現實上，電視是很貴的媒體，貴不只於TVB收得貴，更要考慮廣告片的製作費。大品牌的一個基本TV burst，在TVB播放閒閒地都要過百萬，製作費也需數十萬。同學們有時引述的「宣傳易」8萬8套餐，是另類電視廣告，不能與在黃金時間播放的廣告相提並論。不過近年收費電視掘起，在有線電視和now TV落廣告，10萬8萬都有交易，同學們也都掌握得到。但問題是製作費和媒體費用的比例，若製作費比重太高，便變得不太合理。一般可以3:7作參考。

至於同學們都很熟悉的internet，很多idea其實都很可取，甚至比起很多media agency的建議還要好，只欠測試機會。但internet廣告有一點，可以將未經實驗的media plan變得較有說服力，那便是optimization。即是在建議投放不同的媒體和創意時，加入「以變應變」的策略，早有幾手準備，然後按效果和效率，作出適當的變動，那麼什麼出奇創新的意念，都值得一試。

金融海嘯後，同學們都留意到很多戶外廣告牌丟空，大家善用是很明智的做法。但戶外廣告板的弱點是覆蓋，包括巴士站和電車站的廣告牌。但同學們若想投放戶外廣告，其實還有很多選擇，例如港鐵，一些廣告位可購買套餐，覆蓋很多車站，價錢亦不算貴。還有巴士車身，覆蓋全港，也是很多中小型品牌的選擇。戶外廣告除了平面，還有電視，巴士和地鐵都有電視，東鐵和西鐵更有即時有線新聞，很多乘客都會收看。這些戶外媒體，費用也不算高。

有時候，同學們還會建議一些較冷門的媒體，配合年青人的非凡創意，偶有神來之筆。電台廣告可以很破格，難得有些同學還會想到用DM，一樣可以發揮創意，也有同學會追上潮流，在facebook、手提電話等地方入手。同學做project，只要花多一點創意，做多一點研究和調查，便不用硬崩崩的電視+報紙+雜誌了。

畢業後工作，同學們還得調整心理，因為現實環境還有很多書本上沒法學到的選擇媒體準則，包括實際預算、TV commitment、內部同事要求、老闆喜好等，還有千變萬化的媒體議價角力，加上製作費和material deadline等，都會影響最終的媒體決擇。