Leaflet VS TVC

創作與設計看上來是差不多的事情，但在廣告運作上，卻有少許分別。一般廣告公司的創作部，大多是主理廣告概念創作為主，主要工作是創作及製作電視廣告、報刊廣告、戶外廣告等。一些規模較大的廣告公司，會另設平面設計部門，甚至是以獨立名字的附屬公司形式運作，主理平面設計工作，例如商標、包裝、路標、路演展覽、說明書和小冊子等。這些工作一般以美感掛帥，相對電視廣告來說，並非以「橋」取勝。

當然，平面設計也不是單單做美化工作，不少工作當中也大有學問。例如商標設計，就殊不簡單。大家可能也有聽聞，香港的飛龍標誌，設計顧問費用為900萬，足以拍10條有質素的廣告片。即使是一般的廣告平面設計工作，也需要配合品牌的形象、性格、廣告品展示環境、製作成本等多方面因素。將i-pod的小冊子風格，套用到百佳超市的宣傳單張上，並不代表將百佳的形象提升了，反而失去了百佳一直經營的低價、親民感覺，未必能做到marketing設想的宣傳效果。

Marketing人很多時都有一種錯覺，就是ATL項目比BTL項目重要。在製作開支的比例上或許是這樣的，但在宣傳功效上卻肯定不能這樣判斷。BTL項目的重要性已經說了很多遍，包括上篇文章，一些有關POP和experiential marketing討論的文章。但不少公司都有重advertising輕design的態度，包括marketing部門內部的人力資源分配、準備時間安排、預算調配等。一張簡單的leaflet，只用三兩天完成，用最便宜的方法印刷，找較便宜的製作公司設計，這是很常見的現象。

就以leaflet為例，如果以上述的方法製作，效果當然與以幾百萬開支、數個月時間打造的電視廣告有天淵之別。但如果把製作一張leaflet的時間增加一個月，用較好的印刷，加入更豐富的資料，設計更易讀的圖表，配上更美觀的照片，效果已經很不同。大家不妨留意，不少沒有預算做ATL廣告的公司，反而會集中做好張leaflet，他們出品的leaflet質素比不少大品牌還好。

其實簡單如一張leaflet，也可以有策略，有計算，並非純粹靚同唔靚。做leaflet的策略，可以包括first impression的觀感、顏色運用、眾多賣點的先後次序、相片的運用、資訊量、圖表插圖等presentation的設計、爆花的設計方向、表達價錢的方式、信息的排列次序和方式等等。這些工作並不能單靠設計師的美術觸角，便能一一準確拿捏，而是需要marketing人和廣告公司的客戶部去討論和定下策略，才能交予專職美感的設計師起稿。流程就如製作廣告片一樣，但以這樣的方式製作一張leaflet，香港沒有多少公司會這樣做。反而，報章、雜誌、出版社等反而更常見這種工作模式。香港人真的不愛看leaflet嗎？還是這裡的leaflet跟本不值得拿起來看？Marketing人與廣告公司都值得思考一下。