Eat East: 白雪公主

很久很久以前，某個國家的皇后在冬季生下了一個女孩，因此她被命名為白雪公主，皇后在生下公主不久後就過世了，國王另娶了一個美麗驕傲的女人當皇后。新皇后有一面魔鏡，她常常問魔鏡：「魔鏡呀魔鏡，誰是世界上最美的女人？」魔鏡總是回答：「您是世界上最美麗的女人。」但隨著白雪公主的長大，有一天，魔鏡回答皇后說：「皇后陛下，您的確是個相當美麗的女人，但是白雪公主比妳更美麗。」

皇后非常嫉妒白雪公主的美貌，因此她命令一名獵人帶白雪公主到森林中，並將她殺掉。為了確認白雪公主已死，皇后要獵人事成之後，帶著白雪公主的肺和肝回來，作為證明。獵人帶著白雪公主到森林中，卻發現自己無法下手殺害這個女孩，獵人放了白雪公主，獵了野豬，取野豬的肺和肝向皇后交差。

在森林中，白雪公主發現一個小小的農舍，這個農舍屬於七個小矮人，她在這個農舍中住了下來。此時，皇后又再度問魔鏡：「魔鏡呀魔鏡，誰是世界上最美麗的女人？」魔鏡回答：「白雪公主尚在人世，且和矮人們同住在森林中。」於是皇后偽裝成一個農婦，到森林中拜訪白雪公主，並給她一個毒蘋果，當白雪公主咬下蘋果，立即昏了過去。當七矮人發現她時，只能哀慟地將她放在一個玻璃棺中。

時光流逝，有一個國家的王子經過這座森林，發現躺在玻璃棺中的白雪公主。王子被白雪公主的美麗所吸引並且愛上了她。他向矮人們要求，讓他帶走玻璃棺。王子和他的隨從在搬運的過程中，有人不小心被絆倒，這一搖晃，讓那片毒蘋果從白雪公主的口中吐了出來，白雪公主也因此甦醒。王子向白雪公主表明了愛意，決定結婚，並訂下婚期。

虛榮的皇后認為白雪公主已死，她再度問魔鏡誰是這個世界上最美麗的女人，魔鏡的回答卻使她震驚不已，魔鏡說：「皇后陛下，您的確很美，但是新的皇后比您還要美麗。」

皇后前往參加了這場婚禮，發現原來這個新皇后就是白雪公主。

為了懲罰皇后惡劣的行徑，她的雙腳被套上一雙熾熱的鐵鞋，然後她一直痛苦地跳著直到死去。

Eat East: 井底之蛙

棲在井裡的青蛙在井邊碰上一隻從東海而來的大鱉。青蛙看見大鱉，便對牠心滿意足地吹噓自己的愜意：「你瞧我住在這兒多麼快樂呀！我從井欄上蹦進淺井，可以在井壁的縫隙裡小憩。在井水裡游耍，水面就托住我的胳肢和下巴。在軟綿綿的泥地上漫步，淤泥就漫過腳背。看看周圍的紅蟲、小螃蟹，牠們誰也不能比我自由自在。」
　　井蛙喋喋不休地誇耀自己的安樂：「我獨自享受這口井兒，得意洋洋地站著，真是快樂極了。」牠對海鱉發話，「先生，請問您，為什麼不常常來光臨咱水井，遊覽觀光一番呢？」

海鱉經不住井蛙的慫恿，抵不住牠的誘惑，也走到井邊去瞧瞧。誰知牠的左足還沒踏進井底，右足卻被井欄絆住了。牠進退不得，遲疑了一會，回到了原處。

海鱉算是親自領教了一番青蛙炫耀不已的井邊環境。牠忍不住向井蛙介紹大海的景象：「我生活的大海用千里的遙遠不足以形容海面的遼闊；用萬尺深度不足以窮盡海底。在大禹時代，10年中有9年遭水災，海面也並不因此而上漲；商湯時代，8年中有7年遇旱災，海水也並不因此而下降。你要知道大海是不受旱澇影響而漲落。這也就是我棲息在廣闊東海的樂趣！」

小小井蛙聽了大海鱉對大海的描述，吃驚地瞪著圓圓的小眼睛，滿臉漲得緋紅，羞愧得一句話也說不出來……

人的生存環境決定人的思想認識。通過井蛙與海鱉的交往與對話，告誡人們：只有開闊眼界，才能解放思想。自以為是，自鳴得意往往是「閉關自守」、孤陋寡聞的結果。

Coupon

每次經濟低迷時，value-for-money strategy是許多品牌成功的策略。要消費者認為是value-for-money有兩種不同的辦法。

1. 價錢減少，但產品質量沒變
2. 相同價錢，但產品質量提高

如果消費者經濟能力有限，減價是最直接的方法。而且改變產品不是一頭半個能做到的事，所以促銷最為快捷有效。促銷有很多不同的手法，減價是最常見，其他提供折購的優惠，包括coupon、贈品、現金回贈等，其實都是變相減價。Coupon的優點就是其訂明的期限，鼓勵消費者盡快採用。可是並非每個品牌都適合減價促銷，經常減價甚至會弄死一個品牌的。

大家如果家裡或朋友中，有位精打細算的消費者，大抵都聽過他的勸告，說這個那個產品平時不要買，一定要等特價。當大部分消費者對一件商品有如此的印象，也就說明商品中了減價毒，在競爭激烈的市場中，將會甚難再加價。所以很多品牌做特價都不會太狼，印coupon也不會太濫。要麼加價時便得很費勁，不是要轉pack打廣告，便是要推出加強版，才能擺脫「減價毒」。

今年初，各大品牌都不停出coupon，連匯豐信用卡也破天荒出消費券。「星期日檔案」訪問大學教授，街頭巷尾的人都以銀包內厚疊疊的coupon為豪。近期，情況好像改變了，coupon少了。麥當勞年頭推出大量coupon，甚至以頭版banner刊登，還加上一系列超值選，都是以低價招徠。最近熱送可口可樂杯，在雜誌刊登勁誇封面廣告，反應不錯，據說部分分店經已換晒。萬寧不再延續「正能量」活動，反而推出漫畫flip book，據說推出第一天部分分店已經換完。這是什麼現象？

消費者心態因應社會環境轉變了，豬流感比想像中溫和，股市又重上二萬點，減薪裁員都停了，還有人在不斷增取加薪，市面一樣歌舞昇平，餐廳大排長龍，書展旺丁又旺財，大家都厭倦了自去年開始湧現的大量負面消息。大家都想找點小玩意打發時間。於是乎有趣的redemption取代了現金折扣券，更受消費者歡迎。

國泰公佈業績，乘客收益率大跌兩成，除了商務客減少，很多人也因為想勒緊褲頭，而留港消費。但以麥當勞和萬寧的活動反應推測，市民外遊的興致應該回升，且看國泰下季業績會否扭轉。

Outdoor Ads

Billboard Advertising

One high-impact, cost-effective way of spreading your company's sales message is through outdoor advertising. One of the best sales strategies, billboard advertising has increased in popularity over the past few years. The Outdoor Advertising Association of America has estimated that most businesses in the United States have spent more $5.6 billion on outdoor and billboard advertising in the year 2006. Ever since, there has been a constant increase in the number of businesses using outdoor billboard advertising to market their products and services. If you are wondering how much it costs and if the costs are worth the money, you can be rest assured that billboard advertising is your best advertising bet. Using billboards to advertise your goods and services is a smart move, and the cost of putting up a billboard advertisement is much less than what you would expect. There are several reasons for the recent rise in billboard advertising, of which cost effectiveness plays a big role. For instance, putting an ad in the newspaper for a day or a television commercial has a useful life of only about thirty seconds. On the other hand, a billboard works for you 24 hours, seven days a week. Compared to most other forms of advertising, billboards are also much more affordable.

By selecting billboard signs as your preferred advertising medium, you are choosing the most high-impact, cost-effective medium. With the advances in technology today, you have limitless possibilities for the design of your company's billboards. Here are a few benefits of choosing billboard advertising over other media:

1. Billboard advertising grabs the attention of potential customers like no other form of advertising can.

2. One of the most cost-effective mediums of advertising

3. Brand awareness and strong name recognition

4. Colorful, creative and eye-catching ads have more impact

5. Reaches out to thousands of people on a daily basis

6. Targets a specific audience according to location

7. Ads are not lost in the mix of competitors and editorials

8. Messages are delivered continuously and frequently

9. Directs potential clients and customers to your place of business

These are but a few of the many advantages that billboard advertising has. With so many benefits, it's no wonder that so many business owners are using billboard advertising today. From putting them up at airports to sticking them on car or truck wraps to even showcasing them at movie theatres, billboard advertising makes it possible for you to advertise your products and services anywhere.